Die britische Schuhmarke Clarks setzt im Rahmen der Metaverse Fashion Week 2023 (MVFW23) erneut auf eine digitale Präsentationsfrom und eröffnet mit der Clarks Arcade ein Entertainment-Center, das die Gäste virtuell begeistern soll. Die Clarks Arcade ist dabei eine pulsierende Mischung aus Karneval, Spielhalle und Rooftop-Nachtclub.
Clarks goes Metaverse Fashion Week
Paris, Mailand, New York, London und jetzt auch Decentraland – auch High Fashion ist längst virtuell geworden. Austragungsort der MVFW23 ist der Luxury District von Decentraland, der von KI-Größe Threedium entwickelt wurde. Das übergeordnete Thema der Fashion Week lautete Future Heritage und widmet sich der Zusammenarbeit zwischen digitalen Designern und Modeinstitutionen. Gleichzeitig soll die Verbindung zwischen technischer Innovation und modischer Tradition im Fokus stehen. Mit über 60 teilnehmenden Marken, Künstler:innen und Designer:innen sehen viele Exptert:innen der Brache die #MVFW23 als einen richtungsweisenden und inspirierenden Trend in der globalen Modeindustrie.
„Die neue Präsentationsform unserer klassischen Schuh-Styles durch ein unterhaltsames, ansprechendes Erlebnis in Decentraland eröffnet uns ganz neue Möglichkeiten“, erklärt Tara McRae, Marketing- und Digitalchefin bei Clarks. „Clarks Arcade beschreibt unsere traditionsreiche Geschichte und wer wir heute sind: eine Kultmarke, die ihre Grenzen des einzigartigen Stils immer weiter verschiebt und durch zeitgemäße Innovationen vorantreibt. Während der Metaverse Fashion Week können wir nicht nur unsere Schuhmodelle vorstellen, sondern unsere Markenidentität spielerisch eröffnen, wie es noch nie zuvor möglich war.“
Zeit zu spielen
Im Zentrum der Clarks Arcade steht der Helter Skel’TOR‘, eine Nachbildung des Wahrzeichens von Somerset, das als Synonym für die Marke Clarks in Glastonbury, England, gilt. Im Inneren des Helter Skel’TOR‘ finden die Besucher zwei Spielbereiche, The Wallabee Game Zone und Torhill Amusements, Unterhaltungsbereiche, die die bekanntesten Produkte und beliebtesten Geschichten der Marke würdigen. Außerdem werden geometrische Formen und Muster, die ebenfalls von den Produkten der Marke inspiriert sind, in der Clarks Arcade zu sehen sein. Dabei stehen die dreieckigen Formen für den berühmten Clarks Originals Anhänger, während die sich wiederholenden horizontalen Linien die charakteristische Torhill-Sohle widerspiegeln.
About Decentraland
Decentraland ist eine virtuelle soziale Welt, die auf der Ethereum-Blockchain basiert und das erste dezentralisierte Metaverse darstellt. Die Nutzer:innen können Inhalte und Anwendungen erstellen, erleben und monetarisieren, soziale Kontakte knüpfen und an einer Vielzahl von täglichen, von der Community organisierten Veranstaltungen teilnehmen. Decentraland gehört dabei allen Nutzer:innen und wird von ihnen verwaltet und kreiert.