Ines Rust und Marian von Rappard, Gründer:innen von Dawn Denim, haben für Frühjahr/Sommer 2022 mit der Dawn Eco Line einen neuen Style ins Sortiment genommen. Der Wahlspruch zum neuen Drop lautet: Nachhaltigkeit darf kein Luxus sein! Dementsprechend fällt das Design zeitlos und bewusst minimalistisch aus, der Größenspiegel wurde erweitert und der Retail-Preis gesenkt.

Optimum rausholen

Ines Rust und Marian von Rappard haben lange in der Modeindustrie gearbeitet, bevor sie 2015 ihre Denim Brand gegründet haben und angetreten sind, das Fashion Business ein Stück weit zu verbessern. In der eigenen Fabrik in Saigon, Vietnam, werden die Kollektionen hergestellt und haben der Denim Brand 100 von 100 möglichen Punkten der Fair Wear Foundation in Sachen ‚Brand Performance Check‘ eingebracht. Übrigens ist Dawn Denim das bisher einzige Unternehmen mit 100 Punkten. Vollständige Transparenz erhalten auch die Kund:innen, denn die Brand arbeitet mit Tip Me und Retraced zusammen, wodurch sämtliche Informationen zur Lieferkette nachvollziehbar sind.

Dawn Denim – eco, fair & inclusive

Die Eco Line zeichnet sich nicht nur durch eco & faire Produktion aus, sondern auch durch einen erweiterten Größenspiegel. Zum engen Austausch mit dem Produktionsteam kommt das Berliner Fit-Lab hinzu, das wiederum Feedback aus der Community berücksichtigt. Auf die Art wird das Sortiment ständig optimiert. Die neue Kollektion bietet daher mehr Größen, einen neuen Fit, einen fairen Retail-Preis und arbeitet in Kollaborationen beispielsweise mit dem Influencerinnen Dawn Roth und Ani Wells von Simply Suzette zusammen. Konkret umfasst die neue Kollektion fünf Waschungen und einen Fit, eine High Waist im Relaxed Cut mit Straight Leg. Rust und von Rappard haben den Drop außerdem auf große Stückzahlen angelegt, so dass ein Retail-Preis von 99 Euro möglich ist. Ausgeliefert wird ab Januar 2022.

Big Shift

Dawn ist sich bewusst, dass Vertriebspartner:innen und Verkäufer:innen auf der Fläche und in den Stores ebenso Brand Ambassadors und Influencer:innen sind wie reichweitenstarke Content Creator. Sales-Trainings, Ausstattung mit Tragemustern, Material zu Storylines und Kampagnen gehören für die Brand mit großer Selbstverständlichkeit dazu. Aber auch die Order wird auf den Bedarf der Kund:innen mit abgestimmten NOS-Paketen und einem breiten Angebot an Längen und Größen zugeschnitten. Im Sommer 2022 soll das NOS-Programm noch weiter wachsen und die erste Menswear-Kollektion wird lanciert. Es lohnt sich also Dawn im Blick zu haben.