Hierzulande ist Good American noch nicht so groß besprochen wie die Marke es vielleicht verdient hätte. Das 2016 gegründete Womenswearlabel mit Schwerpunkt Denim setzt vor allem auf Inklusion von Körperformen und bietet entsprechend eine Größensparte an, von denen andere Marken bislang nur reden. Nun geht das Label weitere vorbildliche Schritte und kooperiert mit Calik Denim in Sachen Nachhaltigkeit. Gemeinsam präsentieren sie die sustainable ‚Always Fits’ Jeans, die dank ihres Selfsized-Stretch-Stoffs bis zu vier Größen in einem Paar abdecken soll.

Mehr als nur ein Versprechen

Lanciert wurde die gemeinsame highwaist Skinny-Fit-Denim in verschiedenen Waschungen und Distressed-Details bereits im Oktober. Der Markenphilosophie folgend, orientiert sch auch die ‚Always Fits’ an den schwankenden Größen von Frauen. Laut Good American wechselt die durchschnittliche Frau im Erwachsenenalter ganze 31 Mal die Größe und kann in nur einer Woche ihr Gewicht um fünf Pfund (knapp über 2 kg) verändern. Daher gibt es die ‚Always Fits’ in fünf Größenkategorien von 00 bis 32+ mit 100 Prozentiger Dehnbarkeit. Dank Calik Denims Selfsized-Stoff und der Herstellung mit der Denethic-Technologie, die mit einem nachhaltigen Ansatz für die gesamte Lieferkette einer Denim-Kleidungsherstellung entwickelt wurde und u. a. den Energie- und Wasserverbrauch bei der Produktion reduziert, wird die ‚Always Fits’ Jeans ihrem Versprechen gerecht. 

Bis Ende 2021 90 Prozent nachhaltige Stoffe

Nebst der perfekten Passform strebt Good American, gegründet von Khloe Kardashian und Emma Grede, eine langfristig nachhaltige Zukunft an. Die beinhaltet die Verwendung von ethisch hergestellten Stoffen, umweltfreundlichen Verpackungen und umweltfreundlichen Waschverfahren. Bereits Ende dieses Jahres sollen 90 Prozent der verwendeten Denim-Stoffe aus nachhaltigen Komponenten bezogen werden. Dank der Erfahrung von Calik Denim auf diesem Gebiet hat Good American einen zuverlässigen Partner an seiner Seite, um diese Ziele zu erreichen.

Caliks Selfsized-Konzept

Bereits zur Frühjahr-/Sommersaison 2020 führte Calik Denim seine Selfsized Jeans ein, die dem  Prinzip Good American ähnlich ist: Eine Hose, die einer Vielzahl von Menschen mit unterschiedlicher Größe passen soll. Damit soll Risiko von Jeans-Fehlkäufen vor allem über E-Commerce-Kanäle minimiert werden. Die in der Selfzised entwickelte T-Power-Technologie verhindert zusätzlich ein Verrutschen des Elastangarns und garantiert somit einen langfristig perfekten Fit. Die ebenfalls verwendete Denethic-Technologie bietet sowohl Rinse-Washed-, Rinse+Enzyme-Washed- als auch Bleached-Look-Stoffe. Und da diese bereits in der Fabrik veredelt werden, können Kunden, die Kleidungsstücke im Clean-Look ordern, sie sogar als Cut & Sew verwenden. Bei den Geweben mit Rinse-Look, Rinse+Enzym-Look und Bleached-Look beträgt die Wassereinsparung 44 Prozent, 15 Prozent bzw. 32 Prozent. Die Stoffe für die Good American x Calik Denim Zusammenarbeit wurden speziell entwickelt.

Die Calik Denim x Good American Always Fits-Kollektion ist ab sofort unter goodamerican.com erhältlich.