5 Fragen an Lars Braun, CEO der Brand 04651/ A trip in a bag

Lars Braun CEO von 04651/ a trip in a bag.
Foto: Braun Hamburg

Die Menswear Brand 04651/ A trip in a bag steht für nordischen Casual Chic mit einem Hauch von Luxus. Seit der Gründung 2016 setzt die Marke mit Sylter Wurzeln auf eine anspruchsvolle Auswahl an Essentials für Männer. Im Fokus: Eine Balance aus Understatement, luxuriösen Materialien und außergewöhnlichem Komfort. Im Interview mit CEO Lars Braun schauen wir hinter die Kulissen des Labels und wollen unter anderem wissen, was es mit der Zahlenkombination im Markennamen auf sich hat.

04651/ A trip in a bag – Was steckt hinter diesem außergewöhnlichen Namen?
Alles entstand, weil wir immer auf der Suche nach einer Casual Collection waren, die alles mitbringt, was ein gut angezogener Mann für seine Freizeitgarderobe braucht. Schnell, unkompliziert, aber trotzdem luxuriös. As simple as possible. 04651/ ist die Telefonvorwahl von Sylt. Die Marke ist also eine kleine Hommage an die Insel, zu der ich in vielerlei Hinsicht eine besondere Beziehung habe – so wie viele andere Hamburger sicher auch. Mit ‚A trip in a bag‘ haben wir ein Claim erfunden, der den spontanen Reise-Charakter perfekt unterstreicht und auf den Weekender zurückgeht, der zentrales Element in jeder Kollektion ist.

Model am Pool im Gegenlicht fotografiert.
Foto: Presse

Sylt ist, wie du bereits erwähnt hast, eure Inspirationsbasis. Wie genau bereichert dieser Ort eure Kreativität und wie schlägt sich dies in euren Designs nieder?
Wer schon einmal auf der Nordsee-Insel war, teilt sicherlich meine Meinung: Sylt hat viele wunderschöne Orte. Es ist vor allem die unberührte Natur, die ich an der Insel so mag und die uns inspiriert hat und immer wieder aufs Neue inspiriert. Natürliche Materialen wie Cashmere, Wolle und Leinen spielen eine tragende Rolle – dabei immer in der nordischen, maskulinen Farbpalette. Understatement eben. Für die ‚Oyster Capsule‘ bringen wir aus jeder Produktgruppe ein ganz besonders luxuriöses Design heraus. Der Name sagt es schon, die Sylter Auster ist hier Inspirationsquelle. Natürlicher Ursprung, luxuriös aber immer mit Understatement.

Zwei Models auf Liegen eines Strandhauses.
Foto: Presse

Ihr kommuniziert, dass euch das Thema Nachhaltigkeit wichtig ist. Was genau ist denn bei euch bereits nachhaltig und was wollt ihr noch umsetzen?
Nachhaltige Materialien spielen eine große Rolle: So setzen wir beim Cashmere zum Beispiel auf Eco-Qualitäten. Unsere komplette Produktion erfolgt ausschließlich in Italien und Portugal – so halten wir die Transportwege kurz und können die gesamte Produktionskette kontrollieren. Unsere Produzenten sind langjährige Partner und keine willkürlich ausgesuchten Massen-Produktionsstätten. Auch unser Versand für den Onlineshop ist umweltfreundlich gestaltet. Wir arbeiten nur mit Dienstleister:innen zusammen, die klimafreundliche Versandmethoden anbieten und verschicken ausschließlich in nachhaltigen Kartonagen. Sie bestehen zu 70 Prozent aus recycelten Materialien und zu 30 Prozent aus Grasfasern – einem schnell nachwachsenden Rohstoff. Für den Druck werden wasserlösliche Farben verwendet und es ist kein zusätzliches Klebeband nötig. Auch alle weiteren Bestandteile unserer Pakete, wie das Seidenpapier oder die Aufkleber bestehen aus recycelten Materialien. Unser Papier ist FSC-zertifiziert und elementar chlorfrei gebleicht.

„Saisonunabhängige Mode ist schon immer Teil unseres Selbstverständnisses gewesen.“

In Gänze eine Kollektion nachhaltig zu produzieren und vollkommen nachhaltig zu agieren ist natürlich noch nicht möglich – aber wir arbeiten daran, dass wir diesen Anteil weiterhin steigern. Diesen Prozess gilt es für uns ständig zu optimieren. Was die Zusammenarbeit mit Händler:innen betrifft, ist Green Pea nennenswert: Das ist das erste ökologisch-nachhaltige Einkaufszentrum der Welt, in dem wir seit letztem Jahr mit einer besonderen Auswahl unserer Kollektion vertreten sind. Das macht uns stolz, denn die Aufnahme einer Marke gelingt nur unter der Einhaltung entsprechender Kriterien.

Mann im Pool in Hemd und Shorts.
Foto: Presse

Durch die Pandemie haben sich essenzielle Parameter im Modebusiness verschoben. Lässigkeit sowie Komfort werden großgeschrieben und zeitlose, saisonunabhängige Mode wird gehypt. Gleichzeitig kehren Glanz und Glamour sukzessive zurück. Wie passt euer nordisches Understatement langfristig zu dieser Mentalität?
Was die Kollektionen seit Tag eins der Gründung von 04651/ A trip in bag ausmachen, sind zeitlose und anspruchsvolle Kreationen mit ‚reichen‘ Qualitäten. Darauf haben wir schon immer gesetzt und es ist auch das, wofür wir stehen. Designs, die keine kurzfristigen Trends widerspiegeln, sondern solide Essentials sind. Saisonunabhängige Mode ist schon immer Teil unseres Selbstverständnisses gewesen. Gleichzeitig bieten wir mit unserer breiten Produkt-Range, so wie eben ergänzend mit der Oyster Capsule, eine gute Mischung aus entspannten Schnitten und Styles, die auch für ‚angezogenere‘ Gelegenheiten passend sind.

Male Model in 04651-Kollektionsteilen.
Foto: Presse

Im Ausland seid ihr unter anderem in den USA sowie in Kanada sehr gut im Handel vertreten. Wie sehen eure weiteren Expansionspläne aus? Gibt es Märkte, die ihr in naher Zukunft erschließen und ausbauen wollt? Welche Pläne haltet ihr generell für eure Brand langfristig bereit?
Neben den Vereinigten Staaten und Kanada, wo die Nachfrage im stationären Handel kontinuierlich wächst, sind die Märkte Russland und Japan zunehmend interessanter. Grundsätzlich expandieren wir aber global. Auch in der Benelux-Region verzeichnen wir wachsendes Interesse und zunehmende Absätze. In Asien zu wachsen ist eine Herausforderung, der wir uns in besonderer Weise stellen. So haben wir gerade eine Zusammenarbeit mit dem japanischen Designer Mr. Osone of Paddle, a Japanese creative company realisiert. In erster Linie sind das Styles aus unserer Kollektion, die neu interpretiert wurden – cleane Looks mit dezenten Print-Schriftzügen im urbanen japanischen Stil. Diese Kollaboration sowie die inzwischen sechs Showrooms in New York, Mailand, Antwerpen, München, Hamburg und Tokyo zeigen, dass wir auf internationalem Parkett hoch im Kurs stehen. Weiter zu wachsen ist für uns ein wichtiges Ziel. Wichtig ist nur, dass unsere Entwicklung im Einklang mit der Brand-DNA steht, denn wir wollen kein Wachstum um jeden Preis. Die Frage nach dem richtigen Standort hängt viel von dem Markenumfeld der Geschäfte ab – und wenn dieses nicht stimmt, dann sind wir an den Stellen auch nicht vertreten.

Mehr Informationen unter 04651.com.