Wer auf 110-Jahre Brandhistorie zurückblicken kann, der weiß, dass Trends kommen und gehen. Das US-amerikanische Schuhlabel Red Wing hingegen steht seit über einem Jahrhundert für Beständigkeit, Qualität, Authentizität und Handwerkskunst. Einst gegründet von dem deutschen Auswanderer Charles Beckmann, stellt das Unternehmen heute seine erste globale Kampagne mit dem Titel ‚Out of Fashion Since 1905’ vor und zelebriert die eigenen, zeitlosen Styles. Die dazu passende Kampagne featured die ‚Red Wing Heroes’, darunter auch das im Sommer 2020 viral gehende Want Show Laundry-Ehepaar.
Alltagshelden und der Moc Toe
Nicht nur der Kampagnentitel, sondern auch die Kampagnengesichter setzen damit ein starkes Fashion Statement. Für die Kampagne hat sich Red Wing mit Helden aus dem Alltag zusammengetan, die sich von der breiten Masse abheben, bewusst ‚out of fashion’ leben und die Werte sowie Einzigartigkeit der Marke widerspiegeln. Im Fokus jeder Story steht dabei der Red Wing Klassiker: der Moc Toe.
Zu den Red Wing Heroes zählen:
Want Show Laundry – Neues Leben für vergessene Kleidung
Das Ehepaar Wan-ji und Sho-er (aka Mr und Mrs Chang) aus Taiwan eroberten im Juli 2020 die sozialen Medien im Sturm. Das Paar besitzt einen kleinen Waschsalon namens Wansho und begeistert seit dem Lockdown mit kreativen und cool inszenierten Bildern, auf denen sie die zurückgelassene oder vergessene Kleidung ihrer Kunden tragen. Jetzt nutzen sie ihre Plattform, um ein Bewusstsein für nachhaltige Mode zu schaffen. Ihr Motto: Regeln kann man mal vergessen, Kleidung aber nicht.
Bioni Samp – Bienensound
Der britische DJ Bioni Samp produziert elektronische Musik mit selbst aufgenommenem Bienensummen. Er möchte so auf das fragile Ökosystem der Bienen aufmerksam machen und die bedeutende Rolle der Natur im täglichen Leben hervorheben. Ein innovativer Freigeist und kreativer Künstler, der mit seiner Vision perfekt zu Red Wing passt.
Concrete Cowgirl
Erin Brown ist kein gewöhnliches Cowgirl, sondern das ‚Concrete Cowgirl’. Ihre Tage verbringt sie mit der Leitung der Philadelphia Urban Riding Academy, mit der Mission: Das Leben, das Erbe und die Kultur schwarzer, urbaner Cowboys und Cowgirls in der Stadt Philadelphia zu bewahren.
Weitere Details zu Red Wing finden Sie auch auf redwingheritage.eu.