Denim bestimmt seit Jahrzehnten das Modegeschehen und hat einen großen Einfluss auf die Jugend- und Subkulturen. Ob als Komplett-Look oder als Basic Piece mit lässigem Shirt – Der blaue Kultstoff ist einfach ein Allround-Talent. Seit 2017 ist der Klassiker und insbesondere die ikonische 5-Pocket-Silhouette ein wesentlicher Bestandteil der Arket-Kollektionen. Die nordische Lifestyle Brand feiert aktuell den Relaunch ihres Jeans-Programms und hat zahlreiche Modelle für Frauen, Männer und Kinder überarbeitet. Mit Erik Schedin hat Arket außerdem die Position Head of Design Menswear neu besetzt. Wir sprachen mit ihm über den Relaunch des Jeans-Programms, welche Rolle Zirkularität in der Denim Produktion spielt und was aktuell sein Favorit unter den Arket Denim Modellen ist.
Denim ist seit 2017 ein fester Bestandteil bei Arket. Welche Veränderungen und Fortschritte gab es seither im Bereich Denim? Unsere Arket-Jeans-Kollektion ist über die Jahre immer sukzessive gewachsen. Wir bieten mittlerweile eine große Auswahl an Waschungen und Passformen, wobei die lockereren Silhouetten ein natürlicher Bestandteil unserer Herren- wie auch Damenkollektion geworden sind. Wir führen auch andere Kleidungsstücke aus Denim wie Kleider, Röcke, Shorts, Hemden und Überhemden. Das Sortiment wird von uns noch weiter ausgebaut, indem wir zum Beispiel in diesem Herbst eine Trucker-Jacket auf den Markt bringen.
In jeder Saison spielt Denim eine wichtige Rolle in den Trends. Beispielsweise sind viele Accessoires oder auch Denim-Allover Looks in den Kollektionen zu sehen. Wie wird das neu aufgelegte Jeans-Programm in die Arket Kollektionen integriert und welche Innovationen gibt es? Können Sie uns näheres zu der 5-Pocket Silhouette sagen? Jeans haben schon immer eine große Rolle gespielt und sind seit der Gründung von Arket einer der Eckpfeiler unserer Kernkollektion, unser Archiv sozusagen. Sie sind eng mit unserer Marken-DNA verbunden, da Jeans ein absolut zeitloses Essential und Teil der Alltagsgarderobe ist. Unsere 5-Pocket-Silhouetten für Männer reichen von unserem schlanken Modell Birch über entspannte Regular-Passformen wie die Coast bis hin zu unserer lockersten Passform Mist.
Aktuell feiert Arket den Relaunch seines Denim-Programms und hat eine neue 5-Pocket Silhouette für Männer, Frauen und Kinder entwickelt. Was zeichnet das neue Programm aus? Ich finde, dass Denim das zeitloseste Kleidungsstück überhaupt ist und mit Arket Jeans haben wir unser Jeans-Sortiment neu überarbeitet, um der klassischen 5-Pocket-Silhouette noch mehr Wertschätzung zu zeigen. Wir hoffen, dass es unseren Kund:innen nun noch leichter fällt, ihre perfekte Passform zu finden, die Teil ihrer Alltagsgarderobe wird und über die momentanen Trends hinausgeht.
Recycelte Materialien spielen in all euren Kollektionen bereits eine Rolle. Zero Waste, Circularity & Recycling gehören auch zu den Top-Themen der Denim Industrie. Viele Denim Mills bieten Post- und Pre-Consumer recycelte Fabrics an, Technologien für Ozon Treatments, die kein Wasser verbrauchen und weitere Ressourcen-sparende Innovationen. Inwiefern spielen diese Aspekte für Arket eine Rolle und welche nachhaltigen Aspekte in der Produktion priorisiert ihr? Schon seit der Markteinführung von Arket ist die Nachhaltigkeit ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung der Marke, angefangen bei der Auswahl der Lieferant:innen bis hin zu den verwendeten Materialien und der Frage, wie wir unsere Kund:innen über die Pflege ihrer Produkte informieren können, um deren Lebensdauer zu verlängern. In unseren Jeans-Kollektionen verwenden wir vorrangig recycelte Materialien wie recycelte Baumwolle und Polyester, wodurch der Bedarf an neuen Rohstoffen sinkt. Außerdem setzen wir auf umweltfreundlichere Herstellungsverfahren wie die wasserfreie Ozonbehandlung, die nicht nur Ressourcen spart, sondern auch den Einsatz von Chemikalien reduziert.
In der Eco & Fair Fashion geht der Denim Trend in Richtung Zirkularität und es wird vermehrt mit recycelten Stoffen, die wieder recyclebar sind, gearbeitet. Können wir von Arket eine zirkuläre Edition erwarten? Derzeit haben wir keine zirkuläre Version unserer Jeanskollektion, aber wir forschen ständig an neuen, nachhaltigen Materialien und Produktionsprozessen, die wir in unsere Kollektionen aufnehmen können. Alle unsere Jeans werden aus Bio-Baumwolle hergestellt, so dass wir bei allen Modellen den gleichen hohen Anspruch an Nachhaltigkeit haben. Mein aktueller Favorit ist unsere Loose Fit Denim Mist, die es in einer fantastischen Auswahl an Waschungen gibt.
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