Levi’s hat lanciert heute die neue Frühjahrskampagne Buy Better, Wear Longer und ruft damit zu einem bewussterem Konsum auf und möchte auf die gemeinsame Verantwortung von schädlichen Umweltfolgen der Textilproduktion und des Modekonsums aufmerksam machen. Unterstützung erhält die Marke von sechs Ikonen und Aktivist:innen, die sich für die Erhaltung und die Zukunft des Planeten einsetzen: Jaden Smith, Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain und Marcus Rashford. „Denim-Produkte von Levi’s werden für Generationen geschaffen, nicht für Saisons. Die Kampagne zielt darauf ab, unsere Kund:innen zu bewussteren Kaufentscheidungen zu ermutigen: zum Beispiel Kleidungsstücke länger zu tragen, Second-Hand einzukaufen oder die Lebensspanne ihrer Lieblingsstücke in unseren Tailor Shops zu verlängern,“ erklärt Jennifer Sey, Brand President. „Als Unternehmen, das seit langem Pionier:innen feiert und eigene innovative Umweltlösungen anstrebt, konnten wir uns in diesen jungen Aktivist:innen wiederfinden. Veränderung kann nur stattfinden, wenn wir alle zusammenarbeiten, um unseren schädlichen Einfluss auf den Planeten zu reduzieren.“

Innovationen für eine nachhaltige Produktion

Levi’s fokussiert sich auf innovative Konzepte und Lösungen, die die Produktion nachhaltiger machen. Das Unternehmen engagiert sich für zukunftsweisende Klima- und Wasserschutzprojekte. Darüber hinaus investiert es in Materialien wie kottonisierte Baumwolle und Organic Cotton sowie in Technologien wie den ‚Water<Less‘-Herstellungsprozess. Mit dem letztgenannten Prozess werden bereits 76 Prozent aller Levi Strauss & Co. Produkte und 70 Prozent alle Levis Hosen und Trucker Jackets hergestellt. Dazu zählen eine Reihe von Finishing-Techniken sowie Richtlinien zur Wasserrückgewinnung, durch die bis heute bereits vier Milliarden Liter Wasser gespart und zehn Milliarden Liter Wasser rückgewonnen wurden. Diese Innovationen sind frei verfügbar, um andere Unternehmen dazu anzuregen, ebenfalls Wassereinsparungsmaßnahmen umzusetzen.

Weniger ist mehr

Die Denimbrand sensibilisiert sich für das Thema, dass Modeproduktion und -konsum reduziert werden müssen. Zwischen 2000 und 2020 hat sich der Konsum von Bekleidung weltweit verdoppelt. Viele Konsument:innen besitzen mehr Kleidungsstücke, die wir aber immer seltener tragen. Viele Kleidungsstücke landen auf dem Müll, anstatt sie wie früher über Jahre zu tragen. Die Buy Better, Wear Longer-Kampagne ins Leben gerufen soll dieses Problem bewusstmachen und jeden dazu aufrufen, etwas gegen diesen Überkonsum zu handeln. „Man erkennt, ob einen ein Paar Jeans jahrelang begleitet hat oder ob man Jeans Second-Hand kauft. Levi’s Jeans sind langlebiger und sie behalten auch ihren Wert länger. Haltbarkeit kann sowohl physisch als auch emotional sein. Wir wollen unseren Kund:innen beides bieten, indem wir auf Wertgewinn durch Qualität und Design setzen“, fasst Paul Dillinger, VP Product Innovation, zusammen.

Gemeinsam für eine bessere Welt

Die Protagonisten der Kampagne wissen um die Dringlichkeit dieses Anliegens. Emma Chamberlain ist in ihrer Generation eine wichtige Stimme. Sie liebt Mode und sucht gerne nach Vintage-Stücken oder macht aus alten Kleidungsstücken etwas Neues. Levi‘s langjähriger Brand-Partner Jaden Smith interessiert sich für Wasser und setzt sich für den Schutz der limitierten Ressourcen unseres Planeten ein. Der britische Fußballer Marcus Rashford ist ein Philanthrop, der sich für Jugendliche aus marginalisierten Communities einsetzt. Neben diesen kulturellen Ikonen sind auch drei junge Aktivist:innen Teil der Kampagne: Melati Wijsen ist eine 20-jährige soziale Unternehmerin aus Indonesien, die ein Unternehmen mitbegründete, dass sich 2019 erfolgreich für ein Verbot von Plastiktüten in Bali einsetzte. Jetzt konzentriert sie sich darauf, Jugendliche zu unterstützen. Xiye Bastida wuchs in San Pedro Tultepec in Mexico auf, einer Stadt, die oft von Dürreperioden und Überflutungen heimgesucht wurde. Er weiß aus erster Hand, welche Folgen der Klimawandel hat, und setzte sich jetzt für eine klimafreundliche Zukunft ein. Der indigene Klimaaktivist und Hiphop-Künstler Xiuhtezcatl hat Tracks wie ‚What the Frack‘ und ‚Speak for the Trees‘ produziert, die Musik mit Umweltthemen verbinden.