Iiqual heißt der das neue Label im Bestseller-Markenuniversum und ist die erste Brand im Portfolio des dänischen Modekonzerns, das geschlechtsneutrale Mode im Fokus hat. „Wir bringen eine neue Marke auf den Markt. Besser gesagt ist es nicht nur eine Marke, sondern ein neuer Ausdruck der Mode“, erklärt Lea Zeeberg, Design Managerin. „Es ist an der Zeit, etwas zu wagen, Dinge anders zu machen. Wir verbinden nicht nur die Leidenschaft für Mode, sondern auch die Leidenschaft für Veränderung. Das ist das Wichtige.“

In einer Sprache zu kleiden, die sich richtig anfühlt

Die Marke wurde aus der Taufe gehoben, um der wachsenden Nachfrage nach genderneutralen Kleidungsstücken gerecht zu werden. Sie zielt auf Kund:innen ab, die sich nicht mit herkömmlichen Styles zufrieden geben, sondern auf der Suche nach vielfältigen und vielseitigeren Aspekten in der Mode sind. „Iiqual ist eine Modemarke, die an der Schnittstelle von Gender-Integration und Nachhaltigkeit liegt. Wir erkennen den ständigen Wandel und die Vielfalt in der Gesellschaft und stellen Produkte her, die kommerziell, qualitativ hochwertig und geschlechtsneutral sind und zudem die neue kommerzielle Agenda berücksichtigen. Gleichzeitig sind wir nicht hier, um zu definieren, sondern um zu inspirieren, sich in einer Sprache zu kleiden, die sich richtig anfühlt“, erklärt Jan Fahlmann, Creative Expression Manager.

Vielfältigkeit auf allen Ebenen 

Bei den Kollektionsteilen setzt Iiqual auf Pieces, die mit Hilfe veränderbarer Details individuell gestylt getragen werden können. Bei den Silhouetten wird auf zeitlos-legere Schnitte gesetzt, die mit maßgeschneiderten Details wie angepasste Taillen oder Ärmellängen punkten. Bei den Materialien werden langlebige Qualitäten verwendet. Iiqual wird direkt über die markeneigene Website und über hochwertige Multimarken-Boutiquen und Kaufhäuser in Dänemark, Schweden, Norwegen, Deutschland, England, Finnland und Island vertrieben.

Die erste Kollektion geht zur Saison Frühjahr/Sommer 2023 an den Start. Der In-Sale wird im August 2022 über die CPH Fashion Week stattfinden.

Mehr unter about.besteller.com.