Inklusivität in der Mode erfordert ein Bewusstsein für sämtliche Größen. Zahlreiche Marken sind mit ihren Produktkategorien begrenzt, stoßen an ihre Barrieren in Schnitt und Dimension. Was ist die Lösung? Produktpaletten erweitern oder vielmehr Kollektionen entwickeln, die sich durch flexible Materialien von allen tragen lassen? Modelabel Skims zeigt einen Lösungsansatz, präsentiert neue Kleider der Bestseller-Kollektion ‚Fits Everybody’ und beweist, dass sich die Mode auch über Kim Kardashians Sanduhr-Figur hinweg tragen lässt.
Skims by Kim Kardashian
Bereits vor drei Jahren rief Kim Kardashian, gemeinsam mit Jens Grede, das Modelabel Kimono ins Leben. Der Shitstorm ließ nicht lange auf sich warten. Denn die Brand wurde von Kritiker:innen auseinander genommen und beschuldigt, die japanische Kultur, insbesondere die kulturellen Traditionen des Kimonos, zu diskreditieren. Unter dem Twitter-Hashtag #KimOhNo wurde aus dem Markenname schnell eine Hasstirade. Aufgrund des öffentlichen Drucks wurde die Brand schließlich in Skims umbenannt. Und das mit vollem Erfolg: Im März diesen Jahres schaffte es Skims auf die Times-Liste der 100 einflussreichsten Unternehmen im Jahr 2022. Durch was lässt sich der Erfolg der Marke begründen – abgesehen vom Bekanntheitsgrad ihrer Gründerin?
Inklusivität mit breiter Größenrange
Skims ist bekannt für die außergewöhnliche Range der Kleidergrößen. Genauer gesprochen finden hier Kundinnen von Größe XXS bis 4XL ein und denselben Artikel. Die klassische Shapewear erscheint in verschiedenen Farbtönen, die dem jeweiligen Hautton ihrer Trägerin schmeicheln sollen. In Ergänzung zur Shapewear erscheinen mittlerweile auch Loungewear, Accessoires und auch Accessoires in den Kollektionen. Für die neueste Kampagne spannte Kardashian die Top-Riege der Supermodels ein. Darunter Tyra Banks, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel und auch Heidi Klum. Selbst, wenn die Kampagne verschiedene Frauen-, Haut, und Körpertypen zeigt werden doch nur Supermodels eingespannt. Ein Punkt, in dem sich Skims sicherlich, in Hinblick auf Diversität, noch verbessern könnte.
Skims erweitert Produktrange bei ‚Fits Everybody’
In seiner Bestseller-Kollektion ‚Fits Everybody’ (zu Deutsch: Passt jedem/jeder) ergänzt Skims die Kleider nun um zwei neue Slip Dresses mit raffinierten Silhouetten, die die Basic DNA der Kollektion aufwerten sollen. Inspiriert von Kim Kardashians charakteristischem Sanduhr-Look, sind die Kleider doppelt gefüttert für ein angenehmes Tragegefühl mit einem blickdichten Finish. Der zarte Stoff schmiegt sich an jeden Körper (XXS bis 4XL) an und betont die natürlichen Kurven. So entsteht ein müheloser und minimalistischer Abendlook, der bereits in sich funktioniert und keiner weiteren Accessoires bedarf – außer dem eigenen Strahlen.