Die Jugend setzt sich nicht erst seit kurzem für die Umwelt ein. Bereits in den späten 1960er-Jahren entstanden Bewegungen für mehr Achtsamkeit für unseren Planten, unter anderem auch auf den Uni-Campussen im mittleren Westen der USA. In Anbetracht wachsender Umweltprobleme, die sich dramatisch auf die gesamte Erde auswirkten, und inspiriert von Anti-Kriegs-Demos begannen Student:innen, Aufklärungsveranstaltungen zu organisieren, um das Umweltbewusstsein zu schärfen und einen nachhaltigeren Konsum zu fördern. Diese Bewegung legte den Grundstein für den heutigen Earth Day. Im Frühjahr/Sommer 2022 zollt Levi’s Vintage Clothing diesen studentischen Aktivist:innen mit einer Kollektion Tribut, die sich am College-Look der 1960er orientiert. Sie trägt den Namen Project Survival – angelehnt an eine studentische Umweltbewegung an der Northwestern University aus den 60ern – und umfasst eine Reihe verschiedener Casual-Designs, die einen großen Teil ihrer Inspiration aus College-Looks und Stilen aus den Levi’s Archiven ziehen.
50 Jahre später
Insbesondere zeigen sich darin der Style und die Ästhetik der jungen Student:innen und Aktivist:innen aus den späten 60ern und frühen 70ern, mit einer Mischung aus Jeans, Hosen und Oberteilen in ausgebleichten, stark abgetragenen Farben, sowie vereinzelte Streifen, Muster und Grafiken. Am wichtigsten ist vielleicht, dass sich die Marke in dieser Kollektion auf die langfristige Philosophie von Levi’s Vintage Clothing konzentriert, die darin besteht, Kleidung zu schaffen, die die Zeit überdauert.
„Levi’s Vintage Clothing ist vom heutigen Kampf für Umweltschutz inspiriert. Daher wollten wir mit dieser Kollektion an eine der frühen Bewegungen in diesem Bereich erinnern“, so Paul O’Neill, Design Director für Levi’s Made & Crafted und Levi’s Vintage Clothing bei Levi Strauss & Co. „Während der 60er-Jahre formierten sich überall auf den Uni-Campussen Gruppierungen, die sich für gesunde Umweltpraktiken stark machten. Diese jungen Studenten, die sich so sehr für dieses Thema eingesetzt haben und eine Veränderung erreichen wollten, haben uns wirklich sehr inspiriert. Und heute, 50 Jahre später, kämpfen wir noch immer für den Umweltschutz und fordern weiter Leute zum Zuhören auf.“
Das Comeback von Retro-Styles
Zu den Highlights der Kollektion gehören eine 1966 501 Jeans, die dank Stoffeinsätzen an den Seitennähten zu einer weit ausgestellten Schlaghose wird – eine Hommage an die Anpassungen, die den Bell-Bottom-Trend in den 60ern auslösten. Ein weiteres Produkt dieser Zeit war die Levi’s Sta-Prest Hose, und zum ersten Mal seit Jahren bringt Levi’s Vintage Clothing für diese Kollektion eine echte Sta-Prest heraus. Sie war bekannt für ihre Baumwoll-Polyester-Mischung, die einer speziellen Behandlung unterzogen wurde, um knitterfrei zu bleiben. Anschließend wurde die Hose mit einer Permanent-Falte entlang des vorderen Beins versehen.
Ebenfalls Teil der Kollektion ist eine Tab-Twill-Chino, die aus einem weichen Twill-Stoff gefertigt und etwas lockerer geschnitten ist, einen Saumbund besitzt und vorne Falten wirft, um den klassischen 70er-Vibe zu versprühen. Unter den Project Survival Oberteilen finden sich diverse Jacken und Sweatshirts, darunter eine 1960er 14-Wale-Cordjacke mit Druckknöpfen, Westerntaschen und ohne Taillenbund, womit sie dem alten Levi’s Slim Fits Label aus den 60ern nachempfunden ist. Daneben beinhaltet die Kollektion eine olivgrüne Anglerjacke, die vom damals unter Studenten beliebten Military-Style inspiriert wurde. Um der Jacke einen positiven, umweltverbundenen Akzent zu verleihen, wurden Blumengrafiken mit einer Drucktechnik hinzugefügt, mit der diese wie handgemalt wirken.
Keypieces aus dem Archiv
Unter den exakten Reproduktionen von Archivteilen, die es in diese Kollektion geschafft haben, ist eine Orange Tab Denim-Kapuzenjacke mit khakifarbenen Ripp-Details an Saum und Ärmeln als Kontrast aus den 1970ern sowie ein gestreiftes T-Shirt mit Tasche, die ebenfalls aus den 70ern kommt. Abgerundet wird der Uni-Look durch einen College-Pullover aus weicher Baumwolle mit handgeschriebenem Schriftzug auf der Vorderseite. Schließlich umfasst die Kollektion noch den Pebble Suit, eine Reproduktion eines Archivteils – der White Tab Jeans mit 5 Taschen aus den 1960ern –, und dazu passend eine Type III Trucker mit Allover-Kieselsteindruck aus sonnenverblassten Farben, um den Look der Originalversion aus den Levi’s Archiven zu imitieren.