Eine Zusammenarbeit der besonderen Art sind die beiden Modemarken Hugo und Replay eingegangen. In ihrer gemeinsam entworfenen Denim-Kapselkollektion, der Hugo | Replay Kollektion, steht neben den Jeans-Styles insbesondere das Thema ‚Selbstentfaltung‘ im Mittelpunkt.

Create your personal style

Im Rahmen Auswahl befinden sich klassisch-progressive Denim-Styles mit lässigen Jersey-Pieces. Die Silhouetten sind clean und schlicht gehalten, um von ihren Träger:innen individuell interpretiert und kombiniert werden zu können. Die Hugo | Replay Capsule dient über den modischen Zielen darüber hinaus dazu, das Denim-Angebot von Hugo zu stärken. Jeder Styles ist mit einem roten Signature-Label versehen, das die Logos der beiden Brands vereint. Die Pieces der Capsule-Kollektion sind aus zertifizierter Bio-Baumwolle gefertigt. Neben den Denim-Styles wie klassische Jeansjacken und -hosen wird die Kollektion durch unterschiedlich designte T-Shirts und Hoodies komplettiert.

TikTok-Kampagne

Im Zuge des Kollektionslaunchs wurde eine Social-first-Kampagne mit den TikTok-Creator:innen Oluwanifewa Agunbiade (@Itsjustnifee), Louis Powell (@youngmanpowell) und Isla Loba (@isla) gedreht. Die Protagonist:innen zeigen, wie sie die Hugo | Replay Kollektion individuell in ihren Alltag integrieren. Sie stellen verschiedene Outfits zusammen und ergänzen diese um ihre eigenen Accessoires und Styling-Pieces – und natürlich um ihre persönliche Einstellung.

Ein auf TikTok verfügbarer ‚Replay-Your-Day‘-Rewind-Effekt mit Branding begleitet den Launch. Alle TikToker:innen erhalten über eine #HUGOReplay Hashtag-Challenge Zugriff auf den exklusiven Rewind-Effekt, den auch die drei Creator:innen nutzen, zudem auf Grafiken mit Logo und Audiomaterialien. Diese sollen sie dazu animieren, mit Filtern und Übergängen zu spielen, um witzige TikToks zu kreieren, die zu neuen Denim-Styles inspirieren.

Die Hugo | Replay Kollektion ist ab sofort in Hugo Stores auf der ganzen Welt sowie online auf hugo.com und replayjeans.com erhältlich.