Don’t panic, it’s organic. Bereits zum zweiten Mal setzt die Streetwear Brand Superdry mit neuer Organic Denim Hosenkollektion auf nachhaltige Styles aus zertifizierter Bio-Baumwolle. Das erklärte Ziel des britischen Modeunternehmens: Bis 2025 alle Artikel, die aus reiner Baumwolle gefertigt sind, auf Bio umzustellen. 

#BetterChoicesBetterFuture 

Einst als robuste Arbeitshosen geboren, sind sie inzwischen kaum mehr aus den Schaufenstern und Kleiderschränken wegzudenken. Sieben Paar Jeans besitzen die Deutschen durchschnittlich. Dabei galt die Produktion von Denim lange Zeit als echtes Umweltproblem, denn für die typischen Waschungen und chemischen Behandlungen werden im Schnitt 65 Liter Wasser und selten Bio-Baumwolle verwendet. Um den ökologischen Fußabdruck so gering wie möglich zu halten, wird die Organic Denim Kollektion von Superdry unter ausschließlicher Verwendung natürlicher Rohstoffe und ohne Kunstdünger oder Pestizide hergestellt. Superdry setzt dabei ausschließlich auf Bio-Baumwolle, die bis zu 87 Prozent weniger Wasser benötigt als herkömmliche Anbaumethoden.

„Unser Ziel ist es, die Nummer eins für nachhaltige Styles zu werden“, sagt Shaun Packe, Director of Sourcing and Sustainability bei Superdry und will bis 2025 20.000 Baumwollplantagen aus Indien bei der Umstellung auf zertifizierte ökologische Verfahren unterstützen. Die globale Modemarke geht diese Verpflichtung mit dem Ziel ein, genügend Landwirte auf nachhaltig gewonnene Rohstoffe umzustellen, um ihren eigenen Bedarf an Bio-Baumwolle zu decken.

Zeitgeist trifft bei der Organic Denim Kollektion auf Y2K Oversized-Silhouetten 

Erhältlich in vier Passformen, orientiert sich die Superdry Sommerkollektion 2023 an den angesagten Y2K Oversized-Silhouetten und ist von dem derben Charakter traditioneller Utility Attire inspiriert. Zu den Styles gehören: Seventies Western Flares, Wide Leg Jeans, Skinnies und Straight Cuts in diversen Waschungen und Farben. 

About Superdry

Inspiriert von den urbanen Streetwear-Bewegungen Amerikas, Japans und Großbritanniens konzentriert sich Superdry auf zeitlose Styles im Vintage-Look sowie auf die Verwendung nachhaltiger Rohstoffe und Materialien. Das Markenzeichen der Superdry-Pieces ist das ikonische japanische Schriftzeichen im Logo. Stationär ist Superdry in 65 Ländern vertreten, digital verkauft wird in über 100 Ländern weltweit.

Die Superdry Organic Denim Kollektion ist ab sofort unter superdry.com erhältlich.