Eastpak, bekannt für seine robusten und funktionellen Taschen und Rucksäcke, lanciert seine erste Zusammenarbeit mit dem independent Mode-Label Avavav. Die gemeinsame Taschen-Kollektion, die erstmals auf der Mailänder Modewoche vorgestellt wurde, vereint die unverwechselbaren Stilcodes beider Marken und präsentiert vier unkonventionelle Designs.
Avavav gilt als die IT-Marke des Jahrzehnts, die die Grenzen der Mode durch die Brille der Unterhaltung sieht. Selbstironisch, künstlerisch und avantgardistisch. In der Szene ist Avavav bekannt für seine ungewöhnlichen Fashion-Shows. Der kreative Kopf dahinter ist die Schwedin Beate Karlsson. Die Künstlerin und Designerin wurde 1995 in Stockholm geboren und studierte Fashion Design an der Central Saint Martens und der Parsons School of Design. Mit ihrem Label 2020 gegründeten Label Avavav steht sie für kreative Freiheit, Humor und eine Design Evolution. Ihre Kollektionen zeichnen sich durch innovative Schnitte und Formen aus, von asymmetrischen Kleidern bis hin zu ungewöhnlichen Silhouetten. Es sind nicht immer tragbare Alltagsstücke, sondern eher Kunstwerke, die sie auf unkonventionelle Weise zu inszenieren weiß. Globale Aufmerksamkeit bekam Karlsson, als sie auf der Fashion Week in Mailand während der Präsentation der Frühjahr-/ Sommerware 2023, ihre Models stolpernd und rennend auf den Runway schickte. Zu ihren Signature Styles gehören Boots in Hand- oder Klauenform. Auch die Capsule Collection mit Eastpak interpretiert die kultigen Rucksack- und Taschenklassiker neu – und anders. Daraus entstanden sind vier einzigartige Designs: der AV Double Pak’r, der AV Reader, der AV Bumbag und die AV Mini Bag.
Ausgangspunkt der Avavav x Eastpak Kollektion bildet der Padded Pak’r Rucksack, ein Staple Piece von Eastpak, dessen Brand Heritage auf Militärrucksäcke zurückzuführen ist. Die Zusammenarbeit baut auf der DNA der 1952 gegründeten Marke auf und führt neue designtypische Silhouetten von Avavav ein. „Ich begann mit der offensichtlichsten Basis – dem Padded Pak’r – und experimentierte mit dessen Form, um neue, einzigartige Shape zu schaffen“, erklärt Karlsson und setzt bewusst auf Deconstruction sowie den Einsatz von organischen Formen.
Design (Re-)Evolution
Doppelt hält besser: Der AV Double Pak’r ist eine Weiterentwicklung des klassischen Padded Pak’r. Mit zwei Griffen und zwei Reißverschlusstaschen auf der Vorderseite bietet dieser Rucksack doppelt so viele Funktionen wie das Original. Er verfügt über ein gepolstertes 16-Zoll-Laptopfach, einen integrierten Organizer mit Netzfach und verstellbare, gepolsterte Schultergurte. Der AV Reader verwandelt den Padded Pak’r in einen praktischen Seesack, ideal für ein Wochenende. Gleichzeitig ist auch die AV Bumbag der idealeReisebegleiter. Die AV Mini Bag ist eine von Avavav inspirierte Tasche mit charakteristischer geschwungener Form.
Alle Avavav x Eastpak Taschen sind ab heute, dem 4. Juni 2024 weltweit in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften und online erhältlich.