Michael Anthes ist seit Januar 2024 Senior Vice President & General Manager bei HeyDude International, der am schnellsten wachsenden Schuhmarke in den USA, die nun auch in Deutschland durchstartet. Die Marke wurde vor anderthalb Jahren von Crocs für 2,5 Milliarden US-Dollar übernommen und ist nun auf Expansionskurs in Europa. Ihre Signature-Styles Wendy und Wally haben eine große Fangemeinde und führen den Erfolgskurs jetzt auch in Deutschland fort.

Mit mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung in der Schuh- und Modebranche bringt Michael Anthes umfangreiches Wissen und ein feines Gespür für Markttrends und Verbraucherpräferenzen in seine Rolle ein. Er begann seine Karriere als Profi-Mountainbiker und eröffnete später eigene Sneaker- und Fashion-Stores. Bei Nike war er 14 Jahre lang in leitenden Vertriebs- und Managementpositionen tätig, wo er Teams und Operationen in Regionen wie der DACH-Region, Großchina und Mitteleuropa leitete. Vor HeyDude arbeitete er als Sales Director bei Levi’s und als Global Chief Digital Officer bei der Triumph AG, wo er die digitalen Transformationsinitiativen des Unternehmens leitete. Bei HeyDude setzt er seine umfassenden Branchenkenntnisse ein, um Komfort, Stil und Innovation weltweit voranzutreiben.

Im April feierte die Marke ihre Einführung auf dem deutschen Markt. Eine ideale Gelegenheit, um mit Michael Anthes über die Zukunftspläne von HeyDude, die Anpassung an die europäischen Märkte und die Herausforderungen der globalen Expansion zu sprechen.

Was unterscheidet HeyDude-Schuhe von anderen Marken, insbesondere in Bezug auf Komfort und Stil?
Die HeyDude DNA unterscheidet die Marke von der Konkurrenz, indem sie unglaublich leichte und bequeme Schuhe mit mühelosem Stil zu einem erschwinglichen Preis anbietet. Unser Engagement für Innovation sorgt dafür, dass unsere Schuhe extrem leicht sind und sich fast schwerelos anfühlen. Wir integrieren Merkmale wie erhöhte Polsterung und einen Komfortkragen, die unsere Schuhe unglaublich bequem machen. Stil ist ein weiterer Eckpfeiler unserer Marke, mit modischen Designs, die zu jeder Gelegenheit passen. Diese Kombination aus unvergleichlichem Komfort und vielseitigem Stil macht HeyDude einzigartig auf dem überfüllten Schuhmarkt.

Können Sie die einzigartigen Merkmale der Signature Styles Wally und Wendy erklären und wie sie zur Beliebtheit der Marke beitragen?
Die Modelle Wally und Wendy stehen im Mittelpunkt der HeyDude-Produktlinie und sind die Ikonen der Marke, die eine wichtige Rolle bei der schnell wachsenden Beliebtheit unter den Verbrauchern spielen. Die Schuhe zeichnen sich durch elastische Schnürsenkel, herausnehmbare Schaumstoffeinlagen und extrem leichte Sohlen aus, die sie unglaublich vielseitig und einfach an- und auszuziehen machen. Auch der Komfort liegt uns im Blut, denn wir verwenden drei Polsterschichten in der Innensohle, der Zwischensohle und der Laufsohle, die für ein unvergleichliches Trageerlebnis sorgen. Diese innovativen Eigenschaften machen Wally und Wendy nicht nur außergewöhnlich bequem, sondern auch vielseitig und attraktiv für ein breites Publikum.

Wie passt HeyDude seine Markenidentität und sein Produktangebot an den doch einzigartigen Geschmack und Lebensstil der deutschen Verbraucher an?
Indem wir Elemente integrieren, die den Vorlieben und dem Lebensstil der Deutschen entsprechen. Wir konzentrieren uns auf vielseitige Designs, die zu verschiedenen Anlässen passen, von lässigen Ausflügen bis hin zu formelleren Anlässen, was dem deutschen Sinn für Zweckmäßigkeit und Stil entspricht. Darüber hinaus ist unsere Marketing- und Produktstrategie verbraucherorientiert, indem wir Kundenfeedback sammeln und umsetzen, um sicherzustellen, dass wir die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben des deutschen Marktes erfüllen. Dieser lokalisierte Ansatz hilft HeyDude, für deutsche Verbraucher relevant und attraktiv zu bleiben.

Wie hat sich die Übernahme durch Crocs, Inc. im Jahr 2022 auf die Marketing-, Vertriebs- und Produktentwicklungsstrategien von HeyDude ausgewirkt?
Die Übernahme durch Crocs, Inc. im Jahr 2022 hat HeyDudes Fähigkeiten in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung erheblich gestärkt. Durch den Zugang zu den umfangreichen Ressourcen und der Expertise von Crocs konnten wir unsere Markenpräsenz stärken und mit stärkeren Marketingkampagnen neue Zielgruppen erreichen. Im Vertrieb profitieren wir nun von Crocs etabliertem Netzwerk an Großhandelspartnern, wodurch wir unsere Präsenz in wichtigen Märkten effizienter ausbauen konnten. Darüber hinaus hat die Zusammenarbeit zu verbesserten End-to-End-Strategien geführt, indem wir unser gemeinsames Wissen und unsere Innovationen genutzt haben, um nicht nur Schuhe, sondern auch Vertriebs- und Unternehmenseffizienzen zu schaffen, die den sich wandelnden Bedürfnissen unserer Verbraucher gerecht werden.

Angesichts der bemerkenswerten Reise von HeyDude von einem kleinen italienischen Start-up zu einer globalen Sensation, welche unausgeschöpften Potenziale oder zukünftigen Ambitionen können wir von der Marke auf dem europäischen Markt erwarten?
HeyDudes Wachstum wurde durch ein unermüdliches Engagement für Innovation und Exzellenz angetrieben. Wenn wir in die Zukunft blicken, sehen wir ein erhebliches ungenutztes Potenzial auf dem europäischen Markt. Wir planen, unsere Präsenz in der Region weiter auszubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verbraucherinnen und Verbraucher durch unsere Produkte mit unserem unvergleichlichen Komfort und unserer Vielseitigkeit vertraut zu machen. Wir werden auch strategische Partnerschaften und Kooperationen eingehen, um die Marke zu stärken und ihr den Zugang zu erstklassigen Sneaker- und Schuhgeschäften zu sichern. Darüber hinaus freuen wir uns auf die Einführung neuer Produktlinien und Styles, die den vielfältigen Vorlieben der europäischen Verbraucher entsprechen. Durch die kontinuierliche Berücksichtigung von Kundenfeedback und die Verfeinerung unserer Kollektionen wollen wir unsere Attraktivität steigern und unsere Position als führender Anbieter von Freizeitschuhen festigen.

HeyDude ist ab sofort über einen eigenen Online-Shop und in über 1.450 Einzelhandelsgeschäften, darunter Footlocker und Deichmann, in Deutschland erhältlich.