Adidas hat eine richtungsweisende Kooperation bekanntgegeben: Der Sportartikelgigant wird offizieller Teampartner des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams und betritt damit die Welt der Formel 1. Mit dieser mehrjährigen Partnerschaft vereinen sich zwei Ikonen, um in einer der am schnellsten wachsenden Sportarten neue Akzente zu setzen. Die Zusammenarbeit steht unter dem Zeichen von Innovation, Spitzenleistung und Stil – sowohl auf als auch abseits der Rennstrecke.
Björn Gulden, CEO von Adidas, äußerte sich begeistert über diesen Schritt: „Wir sind sehr glücklich, wieder Teil der Motorsportwelt zu sein. Das Interesse an der Formel 1 wächst enorm, und sie beeinflusst sowohl die Sport- als auch die Streetwear-Kultur stark. Es macht uns unglaublich stolz, die drei Streifen als offizieller Partner des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams in die Formel 1 zu bringen. Gemeinsam teilen wir die Leidenschaft für Geschwindigkeit, Innovation und Performance.“
Neue Maßstäbe für Team- und Fanbekleidung
Im Rahmen der Partnerschaft wird Adidas eine vollständige Kollektion von Teamkleidung, Schuhen und Accessoires entwerfen, die speziell auf die unterschiedlichen Anforderungen der Teammitglieder – von Fahrern über Mechaniker bis hin zu Ingenieuren – abgestimmt ist. Diese Kollektion wird nicht nur die Bedürfnisse auf der Rennstrecke abdecken, sondern auch als Fanwear weltweit verfügbar sein.
Toto Wolff, Co-Eigentümer, CEO und Teamchef des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams, lobte die Zusammenarbeit: „Unsere Partnerschaft mit Adidas ist ein klares Statement. Adidas ist eine ikonische Marke, die wie wir Spitzenleistung mit Stil und Raffinesse verbindet. Gemeinsam werden wir Team- und Fanbekleidung neu definieren und ein Statement im Motorsport setzen.“
Auch Björn Gulden hob die strategische Bedeutung der Partnerschaft hervor: „Wir werden die Fahrer und das Team dabei unterstützen, ihre Grenzen auf der Rennstrecke zu verschieben. Gleichzeitig möchten wir mit aufregenden Lifestyle-Produkten eine neue Generation von Fans erreichen.“
Limitierte Editionen und kultureller Einfluss
Neben der Team- und Fanbekleidung sind im Laufe des Jahres mehrere limitierte Editionen geplant, die den kulturellen Einfluss der Formel 1 widerspiegeln sollen. Die erste Adidas x Mercedes-AMG Petronas F1 Team-Kollektion wird im Februar 2025 vorgestellt – rechtzeitig zum Start der neuen Saison.
Richard Sanders, Chief Commercial Officer des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams, unterstrich den gemeinsamen Innovationsgeist: „Performance ist das Herzstück all dessen, was wir tun. Unsere Beziehung zu Adidas baut auf diesem Fundament auf. Gemeinsam werden wir die Bedeutung von Teamkleidung und Fanwear neu definieren und die kulturelle Welle nutzen, auf der die Formel 1 aktuell reitet.“
Ein Statement für die Zukunft
Die Partnerschaft zwischen Adidas und dem Mercedes-AMG Petronas F1 Team symbolisiert eine neue Ära im Motorsport, in der Technologie, Innovation und Lifestyle aufeinandertreffen. Mit ihrer Kombination aus Tradition und Zukunftsvision werden beide Partner nicht nur die Welt des Motorsports, sondern auch die globale Fankultur nachhaltig prägen. Die neue Kollektion wird weltweit über adidas.com, mercedesamgf1.com und bei ausgewählten Adidas-Händlern erhältlich sein.
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